Influencer Marketing funziona davvero?
- Raffaele Barile
- 5 gen
- Tempo di lettura: 1 min
JBL Campus: La nuova frontiera del marketing per conquistare la Generazione Z
JBL, noto marchio di apparecchiature audio di proprietà di Harman, ha lanciato nel gennaio 2024 l'iniziativa JBL Campus per rafforzare la propria presenza tra gli studenti universitari della Generazione Z.
Strategia Diversificata
A differenza di altre campagne focalizzate esclusivamente sugli atleti, JBL ha ampliato il proprio raggio d'azione includendo studenti con interessi in musica, moda e lifestyle. Questa strategia mira a creare un legame autentico con la Gen Z, riconoscendo l'importanza della diversità e dell'inclusività. Infatti, oltre la metà degli ambasciatori del programma sono donne, riflettendo le attuali tendenze di iscrizione universitaria.
Collaborazioni Significative
Tra le collaborazioni di rilievo, JBL ha lavorato con Flau'jae Johnson, stella del basket della LSU e artista hip-hop emergente, e con Danny Stutsman, linebacker dell'Università dell'Oklahoma, che ha donato $50.000 del suo compenso NIL ai membri non titolari della sua squadra, con JBL che ha fornito loro apparecchiature audio in omaggio.
Risultati Notevoli
In soli due mesi, il programma ha generato oltre 28 milioni di impression e 36.800 interazioni su quasi 100 post condivisi su Instagram e TikTok dagli ambasciatori del marchio, registrando un tasso di engagement del 14%, significativamente superiore alla media del settore.
Conclusione
L'iniziativa JBL Campus rappresenta un'evoluzione nelle strategie di marketing universitario, andando oltre lo sport per abbracciare una gamma più ampia di interessi e passioni della Generazione Z, con l'obiettivo di costruire un valore di brand a lungo termine.
Raffaele Barile
Comentários